eBay在美加推广告新规，30天归因周期致卖家广告成本激增

1月29日消息，近期eBay在美国和加拿大站点悄然推行广告归因新政策，将推广列表（Promoted Listings）的点击归因窗口从原先的24小时大幅延长至30天。新规下，买家点击广告后30天内对应商品产生的任何销售额均会计入广告效果并收取佣金。这一调整导致众多卖家广告费用急剧上涨，部分卖家的广告成本占比从原本的30%至40%飙升至80%以上甚至超过100%，而实际销量并未同步增长，利润空间被严重挤压。不少卖家未提前收到正式政策通知，对突然高涨的费用感到困惑，且在联系客服时也发现对方对新政并不熟悉。自去年以来eBay已多次调整广告政策，此次大幅延长归因周期引发大量卖家强烈不满，不少卖家表示正考虑减少在eBay的广告投放或将业务重心转向其他电商平台。